为什么奈雪的茶,会那么受欢迎？

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　　高颜值、排长队、茶和欧包，难道是品牌的身后爱情故事？

　　其实，除这些网红品牌的特征之外，奈雪的茶显然给予我们的更多。

　　不少用户眼中，选取奈雪的茶和追击爆款产品具有本质之上的不同：它不仅切合了消费者口味的变化，亦符合了他们对于品质生活的诉求，基本上每个走进奈雪的人，均会受到那种因乐观幸福的氛围所传染。因而对奈雪来说，他们想塑造的不仅是做个好喝的茶饮，或者想为年轻人获取一种更为有品质的生活方式，并且促进中国的茶饮走向世界。

　　一、每一次跨界营销，均为品牌理念引入生命力

　　茶文化于中国的历史长河之上广为流传了4700多年，奈雪的茶叶始终把传承茶文化、重视美好生活当作己任。他们不仅于导向之上和大多数茶饮品牌有所不同，亦凭著这种勇于探索、冲破常规的品牌精神走出了一条专用自己的营销道路：绝不去高于拼曝光次数，或者一点点的打造品牌态度。

　　近日，奈雪的茶共同安徒生终身成就奖50周年展，举行了一场“冰柜里面的插画展”。每一家奈雪的冷泡茶冰柜之上均有三幅大家耳熟能详的世界名画：《丑小鸭》、《海的女儿》、《大猩猩》，它们依次挂于小巧精美的冷泡瓶之上，与柜中的产品融为一体。

　　实际上，这已绝不是奈雪首次和画展合作，或许选取艺术当作跨界的对象，不仅是敬重了艺术的影响力和调性，尤为增进了两种生活态度和审美方式的融合。这样的元素和品牌互相渗入，能作为品牌造成一种立体感，亦作为品牌理念注入了生命力。

　　二、每一次细节变化，均让饮茶变得越来越有趣

　　奈雪的茶在营销的过程之中，亦透过一些细节之上的打磨，予消费者造成了诸多惊喜。就拿插画展期间，冷泡茶的瓶贴亦会逐渐变化。越来越难得的是，奈雪始终坚决着这样的细节，让消费者持续感受到奈雪提供的美感。

　　奈雪的创始人彭心长年力战于茶饮市场的一线，她不仅对于茶有所研究，对于消费者的喜好也有着非常强的洞察力。她明白使用什么样的产品便能符合消费者的需求，也明白怎样拼配出综合素质可以引人注目的名优茶。也就是说，奈雪的团队对于原材料的把控，不单能确保茶饮的品质，还有茶叶供应链的资源优势，也能让奈雪在价格体系、营销策略拥有主导的地位。

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