新媒体投资建议

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总结来看，我们认为新媒体营销行业仍处于高速发展阶段，广告主仍将持续分配广 告预算到新媒体渠道。各方参与者均能受益行业增长，但产业链各环节之间开始争 夺话语权和利益分配权，竞争较为激烈的细分领域开始洗牌，行业龙头有望形成， 推荐关注营销代理公司、电商代运营公司以及MCN机构。
（1）营销代理公司，我们在第三章中重点分析了当前各类新代理公司在产业链中 的地位，以及产业价值重分配的趋势，我们建议关注两类公司：一类是手握大客户 资源的传统整合营销公司，媒介更迭持续推进，自媒体资源也在各平台之间流动， 我们认为绑定大客户资源并且能根据客户营销需求及时调整的公司也将能在新媒体 营销时代收益行业增长，建议关注蓝色光标以及华扬联众。另一类是新媒体营销代 理公司，公司伴随新媒体营销行业的发展而成长起来，手握自媒体账号资源，熟悉 品牌方的新媒体投放偏好，建议关注元隆雅图（收购谦玛网络）以及天下秀（借壳 ST慧球）。
（2）代运营公司，随着品牌方营销需求的多样化，代运营公司业务边界开始拓 展，具备新媒体营销能力的代运营公司有望吸引更多品牌方，并且有望增强和存量 客户之间的粘性。建议关注行业有有新媒体营销能力的代运营公司。
（3）MCN机构，新媒体营销时代，具有专业自媒体运营能力的MCN将持续发展， 当前仍主要通过广告形式变现，未来带货以及直播打赏等商业模式走通之后， MCN机构营收仍将持续增长。国内MCN机构当前数量众多，随着行业规范化推 进，有望形成龙头。A股公司目前没有纯MCN标的，多是通过并购或体内孵化，建 议关注本身具备内容制作能力以及手握KOL资源的标的，建议关注中广天择、新文 化、引力传媒等
当下互联网高速发展，新媒体作为互联网衍生出的新形态，具有无可比拟的优势，加快了信息传播速度，扩宽了人们获取信息的渠道，其所固有的即时性、互动性、多元化等特点为企业宣传提供了技术助力，同时也使企业宣传工作面临着更大的挑战。在当前情形下，如何有效利用其宣传优势、提升传播效果，以更好助力企业发展，文章进行了有益的探索。
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