品牌核心价值如何去定位,有哪些要素?

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品牌核心价值如何去定位,有哪些要素?

品牌核心价值就是品牌资产的主体部分，就是一个品牌区别于其它品牌的独特性，也可称为品牌的价值主张，或者是叫品牌的内涵，是品牌解决用户生理和心理的痛点，是品牌的核心优势，凭借这些优势给消费带来功能和心理利益。

对产品品牌而言，品牌核心价值是指品牌在消费者大脑中所代表内容的浓缩与精髓，是品牌至希望向目标消费者传达的产品与服务的本质价值。全面营销推广的一致性或全部业务与产品的关联性。
对企业品牌而言，品牌核心价值是超越商业利益的价值创造内核，往往是长期坚守的行业理念或企业愿景使命，也是企业力图打造的声望所在。

品牌核心价值并不需要大段的文字来描述，而往往采用关键词，关键句的容易记忆与容易传播的形式，而且一个好的品牌的核心价值通常要满足四个标准，即浓缩性、有意义、独特性和承前启后。

在不同阶段，品类下的品牌的核心价值也在发生变化，但无论品牌的核心价值如何变化，但都要紧紧围绕用户价值，为用户创造价值。

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