近两年，潮流玩具市场显现出巨大的发展潜力
以“致力于打造‘充满惊喜’的创意生活杂货店”为宗旨的酷乐潮玩，围绕Z世代用户群进行潮流产品开发运营，表现不俗
为此，我们专访了宁波酷乐潮玩文化创意有限公司创始人兼总裁邬胜峰先生，请他分享了酷乐潮玩在业务发展、品牌差异化运营等方面的策略。
精准把握年轻群体兴趣爱好核心会员群体超千万级
邬总谈到，酷乐潮玩成立于2012年，在国内属于进入潮玩市场较早的企业之一。
与其他打造潮玩品牌的企业不同，酷乐潮玩在线下零售方面具有扎实的运营经验，以年轻用户群体为核心，进行商品的组织和企划，这是其竞争优势所在。
邬总说：“为了准确了解年轻群体，我们每年都会进行市场调研和数据分析，根据年轻群体新的兴趣爱好和消费场景结合运营数据，分阶段进行商品定向开发及升级和迭代。”
在此基础上，酷乐潮玩从门店装修风格、选品，到美陈等各方面体现独特、潮流、个性的品牌理念，定制系列衍生品、主题场景生活好物、网红打卡穿搭配饰、潮流趣味玩具等商品，吸引了大批年轻消费者。
邬总介绍，酷乐潮玩的目标群体为心理年龄在15-35岁的年轻人，其中女性用户占70%，男性用户占30%。
品牌创立至今，酷乐潮玩累计核心会员数量已经超过1000万，活跃粉丝流量池超500万，覆盖全国一二线城市的门店近250家。
凭借庞大的会员群体，2021年，酷乐潮玩将在继续强化线下场景体验基础上，通过小程序、线上商城、专属APP等方式进行线上内容交互、全渠道粉丝互动，打造线上“超级酷乐潮玩”。
02 选择合作IP以年轻人喜好及品牌定位为衡量标准
关于产品布局，邬总介绍说：“酷乐潮玩目前运营的产品有10个大类，主要以IP衍生品为主，涵盖玩具、文创、数码、潮流配饰等。”
“在产品的来源上，采取买手采购、自有品牌、IP授权联名三种形式，以不同的产品定价来满足不同消费水平的年轻消费者的需求，提升产品复购率。”
酷乐潮玩在合作IP的选择上，也以年轻人的喜好为标准，选择相对偏个性化、新锐、潮酷风格的IP，芝麻街、吾皇万睡、窝比、b.duck、皮卡丘等IP系列产品均受到消费者的欢迎。
