价格 | 5200.00元 |
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品牌 | 搜狗搜索 |
区域 | 湖北省 - 武汉市 |
来源 | 武汉天行健网络工程有限公司 |
详情描述:
竞价搜索广告投放越来越贵了。 武汉搜狗开户热线:15997948064,陈经理 武汉搜狗公司官网:www.hbsougou.com 回首近几年整体行业呈现的态势,自谷歌退出进入国内后,百度、搜狗、360、神马包括近期商业化的头条搜索平台纷纷进军搜索市场,近两年增长速度更是迅速,呈爆发式增长。 竞价搜索广告在国内发展悠长,正随着移动互联网时代的变革,吸引着越来越多从业者的关注,搜索行业也愈加成熟。 一个行业越成熟,就说明有越来越多的人已经成为了用户,后期其实是对已有用户的维护与竞争,即用户红利见顶;另一方面还有内容同质化严重等问题的出现,用户对纯内容型产品的“疲劳期”在加速到来,行业进入了存量时代,“物以稀为贵”,流量价格随之攀升。 流量越贵是一种大趋势,毕竟通货还膨胀,流量怎么会不贵?深入探索每一个进来的流量价值才更加可取,毕竟线上广告就搜索广告和信息流广告两者规模比较大,总不能因为米贵就不吃饭,搜索广告还是大有可为。 怎么投放竞价搜索广告还是有商量的空间。我们从搜狗竞价推广的三大投放阶段来细细分析,应当如何降低信息流推广成本。 计划冷启动期 冷启动期或者建模期,是账户前期数据收集阶段,一般为账户开启到5-20个转化这个阶段,直接决定账户能否有量和投放期成本稳定。 1、冷启动时期降成本方法 多维度建立计划(10-20个),分批次开启(每次3-5个),择优而取,优先选择展点消比较大的计划,先放量,再降成本 2、如何判断一个计划是否继续投放? 消费到出价的1.5-2倍是否有转化,前5个转化成本是否超过出价的1.2-1.5倍 稳定投放期 当计划渡过建模阶段后,会达到一个比较稳定的阶段,以3天为一个参考标准,会有浮动,但不会太大,ECPC值决定稳定期长短。 1、稳定投放期降成本高的原因 原因分析: 01.修改原计划内容导致流量变化 02.外界竞争环境变化 03.渠道流量或者算法变化 04.新建类似计划抢流量 成本核算标准:3天为一周期,核算平均成本,不以某一天或某个时段为依据 具体表现:成本流量连续稳定,突然成本升高或流量下降明显 2、稳定投放期降成本方法 01.在修改定向和出价时不要太大幅度修改,定向修改每天1次,每次小幅度修改;价格修改每天2次,每次不超过5% 02.观察至少一天效果,不要因为某个时段变差,马上着手调整 03.每天提高5%价格,或者放开小幅度定向,中和ECPC值衰减影响,保证定向人群范围 04.新增一批较为宽泛的创意文案,提高点击率,进而提高ECPC值 05.新建计划时,尽量保证一个维度有所差别 计划衰退期 当连续3天,计划的展点消,转化量呈连续下降趋势,转化成本呈上升趋势,衰减期基本很难挽回,避免放过多预算去挽救 1、计划衰减期成本高原因 表现:当连续3天,计划的展点消,转化量呈连续下降趋势,转化成本呈上升趋势 原因分析: 01.创意生命周期到了,对定向内访客吸引力衰减 02.系统探索范围越来越小,越来越精准,表现为:展点消降低,均价升高,点击率上升 03.页面使用时间太久,对访客转化力变差 04.新建类似计划抢流量 2、计划衰减期降成本手方法 01.在原计划直接暂停成本高创意,新增一批新的创意素材 02.复制计划重新建模投放 03.新建计划更换创意重新投放 疫情过后,很多行业难免发展不明朗。但危机两个字,一面是灾难,另一面往往蕴含着机会。希望你是把握住机会的那个人! 以上就是关于搜狗个人观点的分析,更多关于搜狗的讯息可在线留言! 武汉搜狗开户热线:15997948064,陈经理 武汉搜狗公司官网:www.hbsougou.com
联系人 | 陈瑶 |
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