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武汉搜狗推广开户-怎么样使得广告的点击率高!

发布时间 2020-03-07 收藏 分享
价格 5200.00
品牌 搜狗
区域 湖北省 - 武汉市
来源 武汉天行健网络工程有限公司

详情描述:

  如何在有限的文字和图片里面吸引用户的注意,激发用户的点击欲望,是众多广告人都在思考的问题。换句话说,广告主的信息只有曝光,没有点击可以说并不是一次成功的营销。


  本篇我们就以武汉搜狗搜索为例,从广告如何才能找准切入点?怎样取一个有点击欲望的标题?素材如何选择才更有吸引力?三个方向谈谈创意如何影响广告的转化。


  1、找准一个切入点


  人们常说找对了方向,就成功了一半。移动营销的优势在于可以将信息精准地传递给对应的受众,而这个“信息”所携带的“内容”也需要足够的精炼准确有创意。


  信息流广告的创意可以从产品功能、用户情感、消费场景、明星代言、产品价格、使用趋势、社会热点这九点出发,直戳用户痛点。


  产品功能:“产品属性是根本”,真新轻快多好……


  用户情感:“谁是购买者?”,亲情、友情、爱情、父母、子女、同学……


  消费人群:“鲜明的身份有归属感”,95后专属、时尚白领必备、工薪阶层选择……


  消费时机:“不是不需要只是没想到”,团聚、出行、跨年、年终犒赏自己……


  消费场景:“重要的事情说三遍”,出差必备、目的地特色、手机性能……


  明星代言:“粉丝经济有力量”,TFboys、洋洋、鹿晗……


  产品价格:“人们要的不只是便宜还有占便宜”,折扣、限时、红包、特价、优惠券……


  使用趋势:“从众心理作祟人人担心落伍”,排名、十大、爆款……


  社会热点:“流行有流行的价值”,厉害了我的哥、蓝瘦香菇、小目标……


  2、取一个有点击欲望的标题


  好的标题具备逻辑性、引导性和共鸣性。不仅能引起消费者的注意力,还能贴合广告内容,不引起消费者的方案,争取到消费欲望。可以从视觉和心理两个层面来拟写标题。


  1、标题文案创意——巧用数字


  数字简单、直接、有冲击力,能时间抓住眼球,印象深刻。


  1)单一数字修辞法(突出主题、点名要点)


  例子:女子冬季如何养颜


  优化:女子冬季养颜5大必读法则


  2)百分比修辞(视觉冲击、直观表达)


  例子:上班族读学历,xx教育,拿名校文凭


  优化:现在北京76%的上班族都有本科学历,你呢?


  3)连续数字修辞(增强效果、加深营销)


  例子:春季跳槽季启动!名企任你挑,好机会先投先得!


  优化:上班族注意了,限时3个月,500强企业正在急招!


  2、标题文案创意——特殊符号


  表情和符号是当今流行的表达方式,惊讶、震撼、省略号等,能勾起用户好奇心,刺激用户点击。


  1)括号书名号等(突出主题、锁定关键词)


  例子:女子冬季养颜5大必读法则


  优化:【干货】女子冬季养颜5大必读法则


  2)正常标点符号的用法(带动用户情绪、为内容作铺垫)


  例子:女子冬季养颜5大必读法则


  优化:女子冬季养颜5大必读!!!


  3、标题文案创意——激发好奇


  好奇心每个人与生俱来,可以用一些反转、夸张的方法来制造悬念、形成反差、吊足胃口。


  1)特殊化修辞法(突出重点、吊足胃口)


  例子:女子冬季养颜5大必读法则


  优化:女子冬季养颜5大必读法则,第三条明星都在用


  2)转折修辞(营造反差心理、增强好奇心)


  例子:女子冬季养颜背后的故事


  优化:女子冬季养颜背后的故事,了解真相后泪奔


  3)悬念好奇修辞法(激发好奇心)


  例子:利乐奶茶月销百万的秘密


  优化:利乐奶茶月销百万的秘密竟然是这样!


  4)反差对比修辞法


  例子:新东方培养高级厨师的摇篮


  优化:新东方告诉你月薪3000和月薪10000厨师的区别


  4、标题文案创意——从众心理


  人都有一种从众的心理,互联网时代,偶像、网红、热点事件等都成为从众的风向标。


  1)数字造势修辞法(数字营造舆论风向)


  例子:女子冬季养颜5大必读法则


  优化:阅读一天破10万 ,女子冬季养颜大揭秘


  2)明星造势修辞法(粉丝营造事件热度)


  例子:女子冬季养颜5大必读法则


  优化:Angelababy冬季护肤小秘诀,50万粉丝集体消防


  3)情景造势修辞法(情景营造热点事件)


  例子:绿地新楼盘上市


  优化:魔都再现半夜排队买楼,绿地新盘爆卖


  5、标题文案创意——心灵鸡汤


  鸡汤喝再多都不会腻,朴实的语言总能打动人们的内心,产生共鸣。


  1)借用名言修辞法


  例子:百利甜酒,天性百变


  优化:一千个人心中有一千个哈姆雷特,百利成就千面的你


  2)提升格调修辞


  例子:坚持就会胜利


  优化:放弃肯定失败,坚持才有可能成功


  6、标题文案创意——对号入座


  在形容一个事物或者普遍现象后,让用户产生共鸣联想到自己。比如星座、属相分析等对应的人就非常有阅读欲望。


  1)暗示修辞法(暗示迎合消费者心理激发好奇)


  例子:瓜子二手车,让你二手车的价格接近新车


  优化:符合这些特点,你的二手车可以卖出新车的价格


  2)对比修辞法(对比满足消费者心理诉求)


  例子:百合网专业的恋爱平台


  优化:北上广婚恋专区,单身京户、有车有房,在百合网等你


  7、标题文案创意——恐惧心理


  1)事实修饰法(用事实增加紧迫感)


  例子:xx空气净化器有效过滤PM2.5,净化空气质量


  优化:北京雾霾爆表500,什么样的净化器才能拯救我们


  2)第二视角修辞法(放大恐惧,激发需求)


  例子:每日优选5大水果滋补养颜


  优化:5大防癌水果尽在每日优选


  8、标题文案创意——情感共鸣


  看起来很惊讶、揣摩起来很有道理、仔细分析认同感油然而生的标题都能引起很好的共鸣。


  1)描述式修辞法(赞许或肯定)


  例子:迪士尼精彩的5大项目


  优化:我敢这样说!这是迪士尼赞的5大项目!!!


  2)叙情诗修辞法(情感抒发链接用户)


  例子:mini让自由征服道路


  优化:别说你爬过的山只有早高峰


  3)拟人修辞法(人物语言感染用户)


  例子:南方黑芝麻糊,一律浓香温暖


  优化:南方黑芝麻糊,妈妈的手艺,家乡的味道


  3、有吸引力的创意素材


  人人都是视觉动物,如何让信息流的图片素材称为吸睛的利器?我们从颜色、样式、元素、人物、文字5个方面来为大家介绍素材的发力点。


  1、创意素材发力点——样式


  什么样的样式更适合你的客户?


  信息流通常有大图、三图、单图及视频样式,可按照客户投放需求自行选择。图片类素材大图、三图样式较受广告主偏爱,可着重考虑。


  2、创意素材发力点——颜色


  什么样的颜色吸引眼球?


  图片色彩搭配要符合品牌调性,清晰、醒目、有冲击力等对消费者产生视觉吸引力构成点击。


  色彩建议:品牌VI用色,对比色,同类色,节日气氛色等


  用色原则:


  1 2原则,建议色彩上使用一个主色,两个配色;


  色彩搭配柔和、不刺眼;


  色彩要饱和、醒目;


  色彩使用要配合品牌、品类、时间节点、环境等因素;


  颜色搭配建议积极向上。


  可参考:同色系配色、类比色系配色、正三角形配色、分裂补色配色


  3、创意素材发力点——元素


  什么样的元素点击更多?


  图片素材中使用的元素应选择客户有版权的元素,也可以选择自拍或不要版权的图片。


  4、创意素材发力点——人物


  什么样的人物更有共鸣?


  素材中的人物不可使用无代言的名人、明星等肖像。在选择人物图片的时候应该选择无版权、网友自拍或老外等照片。


  5、创意素材发力点——文字


  什么样的文字更有吸引力?


  文字要简单直接,方便用户直接接受到所要传递信息。


  如:促销类(惊爆价、爆款、优惠券、好礼等)


  品牌类(品牌信息、品牌主张等)


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联系人 陈瑶
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