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如果说文案写两句煽情的话，或是巧妙运用了排比之类的技巧，我认为那还称不上走心。

走心的文案背后，一定有一个牛逼的洞察。洞察，这个词很精妙，就像隔洞窥视，发现消费者心底的秘密。

不只是广告文案，古今中外成功的演说家、诗人、作家也窥得其中奥秘，他们施以妙手，将“二元对比”的魔力注入语句，以达到影响人心的目的。

卖车，就豪华尊贵成功人士；卖鞋，就挑战极限永不服输；卖化妆品，就我更美啦我好自信。面对这种广告，观众只能玩手机上厕所剪指甲。而有洞察的广告，能吸住你的眼球，让你陷入思考。

无论是玩什么产品，总有一群发烧友，他们非同寻常的痴迷，也非同寻常的专业。营销人可以描述他们的特质，打动发烧友，继而通过这群意见领袖去影响小白用户。


营销，底层次是工具的使用，高层次是文化的输出，而文化，正蕴含在历史、艺术、中医等深处。一实一虚，科学与艺术的结合，才构成完整的营销版图。

没有文化底蕴的营销都是追求招式工具反复使用，无法做到高层次的营销策划。