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　　有时候用户并不是觉得转发品牌信息会影响其朋友圈的个人形象，而是品牌方没有提供足够的内容让用户拥有转发的素材。用户都是十分懒惰的，不会为了转发你的品牌信息而绞尽脑汁地去拍照修图想转发语，恨不得让你直接给他们现成的文案和图片，他们只要无脑复制就行。

　　

　　也就是说，不是用户不愿意转发分享，而是你没有提供相应素材，你让用户去花脑力自发帮你做传播，出发产品确实很惊艳，否则是非常难的。

　　

　　总体来说品牌方的内容分为两个类型，一类是销售类信息，比如说优惠券、优惠活动等信息，能够给产品带来直接转化的；另一类是品牌类信息，比如说感性的、情绪化的主张，能够给品牌带来长期溢价的。

　　

　　针对强关系链中的好友分享，更多需要接地气的内容，因为在这种强关系链中，双方十分熟悉，可以去除人设伪装，直接对话分享，所以更需要直接了当尽快进入正题。

　　

　　人们往往会在意自己在大众眼中的形象，所以即使看到有趣的内容也会较为介意内容过于通俗化对自身人设形象的损害。看到优惠信息时即使有转发冲动，也会担心转朋友圈是否会对自身人格形象的档次拉低。

　　

　　通过品牌方专业化生产的内容，可以给用户一个示范效应，当你的初始用户达到一定量级或品牌方生产的内容达到一定数量时，就容易引发用户跟风式的内容创作。

　　

　　另外，品牌方专业化生产的内容相对于大多数用户生产内容会质量更高，也更具有传播价值。

　　

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