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[观点]小程序PK电商行业,谁能更胜一筹？
 
而对于电商领域，小程序意味着什么？在什么场景下适用于小程序？应该怎么去展开营销？
在2017年内，微信小程序共发布32次，开放了不少新功能，1.7亿的日活量，58万个接入的小程序，让17年的小程序迈出了它的步，这一步的成果超出了人们的想象。
“用完即走，但走了还要回来”这是在2018微信公开课中，张小龙对于微信小程序理念的补充与完善。这一理念的补充，补全了小程序未来的使用场景，让人们更加直观的了解小程序的用途。
1. 线上
小程序自身的入口先由开始的发现入口，到搜索加入小程序内容，再到如今微信的顶部任务栏。到了今日，微信对于小程序的重视程度越来越高。每次我们使用完的小程序都会在顶部任务栏中显示，不用安装 任何程序，真正做到了“用完即走，走了再回来”的理念
2.线下
初只能通过代码扫描访问小程序；增加“附近小程序”功能后，用户更容易获取离线小程序，省去了代码扫描步骤，大大提高了离线物理存储与小程序的结合能力。
腾讯已经在微信上开放了很多门户网站。在近的开放式课程中，它提到了智能商店。我相信未来，线下和网上的关系会越来越密切，而电子商务企业将来能够接入微信的流量也会越来越多样化。
二、营销
微信对于自身的社交属性很清楚，所以在小程序中，针对社交的活动也层出不穷。
1. 社群、社交的快速裂变
微信有一个其他产品无法比拟的优势，那就是有着庞大的用户群体，依托于微信的社交属性，用户可以进行更多的分享，通过社群、社交的流量来完成交易。在大型活动时（如双十一、双十二等），运营者可以通过分享小程序的单件商品、活动等，发到用户群中。或通过某种有趣的活动，吸引人们去分享，达到快速裂变的目的
2. 拉新促活
应用程序中的传统电子商务活动也同样适用，例如现在由拼写小组游戏、获奖游戏、讨价还价游戏、购买礼品游戏等发起的小程序。：同时，基于微信的特殊场景，特别推出了社交套餐折减，通过小程序购物，支付成功后，用户可以得到购物的“套餐折减”，共享好友或微信群后，完成“套餐折减”接收。通过这样的社会共享激励，营销人员正确使用，小程序会给企业带来大量的新用户，新用户也会提高购买转化率。
 
联系人：黎韵婷
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