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今天已经是8月的后一天了，据香奈儿2016年年报在近公布出来了，不佳的业绩大概是其迟迟不公布的原因。但是虽说奢侈品市场不景气，但是同期的爱马仕、LV的业绩却都是增长的。这就不得不了解一下，在二手市场中从来不打折的LV、香奈儿、爱马仕的回收价格是不是影响呢？今天就让广聚源名品小编来为大家详细介绍一下香奈儿在中国业绩下滑的两个原因。 作为ding级奢侈品牌中罕见的完全私人控股公司，Chanel的财报一直备受瞩目。在2015财年，Chanel销售额为62.4亿美元，同比下跌17%;净利润同比下跌23%至16亿美元。根据此次的财报显示，2016年财年除了销售额和净利润下跌之外，营业利润也同比下跌20%至12.8亿美元，这导致盈利能力下降22.5%，虽然相比去年25.7%的跌幅已经有所改善，但仍未达到期望的目标。 然而反观其他的奢侈品牌，在刚刚过去的第二季度都取得了可喜的成绩。公开资料显示，2016财年，爱马仕的销售额同比增长7.5%；路易?威登的母公司法国奢侈品集团LVMH销售额同比增长5%，营业利润同比增长6%；法国第二大奢侈品集团开云则显著受益于旗下品牌 Gucci 顺利复兴和Yves Saint Laurent 销售强劲，销售额同比增长 6.9%，经营利润同比增长 14.5％。这其它奢侈品品牌的业绩都在蹭蹭上涨，香奈儿业绩下滑的原因恐怕不只是2016年法国地区恐怖袭击频发导致了旅游业的疲软以及消费者购物欲望低迷。 只能说香奈儿近些年的经营可能确实出了点问题，事实上，这不是香奈儿业绩头次下滑，从2015年开始，香奈儿已在走下坡路。香奈儿集团2015年财报显示，香奈儿营收利润出现大幅下滑。2015财年，香奈儿的总销售额下滑17%达62.4亿美元，营业利润下滑23%至16亿美元。 这可能和香奈儿从2015年开始施行的“全球调定价”策略有关，这项策略针对的是中国市场，主要通过降价打折的方式以期在短时间内促进销售。 毕竟中国市场上的需求实实在在的存在，但是为了很多时候人们避税，会更倾向于在海外发生消费行为。据贝恩研究机构的相关数据，尽管中国消费者购买了全球大约三分之一的奢侈品，但只有7%的交易发生在本地，其它的消费行为则分布在海外旅游购物、海淘和代购中。所以香奈儿希望通过“全球协调定价”这一策略来 缩小中国和国际市场的价格差距，并促使更多人在本地消费，进而不断开拓亚洲市场。 但从结果来看，这一策略似乎弊大于利，因为对奢侈品而言，价差的存在很有必要，足够的价差才能保证行业的均衡发展，要实现排它目的，价差是很高效的手段。也因此，若频繁的打折促销，会在一定程度上影响品牌在消费者心中的形象，这可能会降低品牌在一些忠实老客户心中的美誉度。毕竟奢侈品奢侈品，就是要让普通人买不起才能叫奢侈品，老打折的怎么能叫奢侈品呢，更何况，喜欢买打折产品的用户可能对价格的敏感度高，换言之，他们可能并不是奢侈品品牌核心的用户。 香奈儿从2015进行的价格调整，但是这两年奢侈品二手回收市场，香奈儿的回收价格还是和LV、爱马仕一样高，广聚源珠宝十年专业回收奢侈品品牌包包，而且广聚源名包回收价格值。正规的回收流程，不寄售，现金回收，当场给钱，节假日不休息，包包回收折扣的话，一般在3-7.5折，具体可添加广聚源名品回收微信在线客服，发送包包实物图片，我们为您快速鉴定估价。随时欢迎您前来咨询，我在这等着你！ 上海公司地址：上海市静安区延安中路841号东方海外大厦506室（上海展览中心正对面）乘地铁2号线、7号线静安寺站下，8号出口，过马路左拐步行5分钟即到 客服电话:18601718138 营业时间：9：00-19：00（节假日正常营业） 微信客服：guangjy518
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