化妆品事件营销，让品牌“有人格，有话题，有情怀”

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　　以往化妆品生硬的广告在现今的社会毫无吸引力，制作出来，只不过是浪费时间与精力。不过，化妆品事件营销的威力却已经开始慢慢彰显。长沙老牌事件营销公司乐客公关就来聊一聊化妆品事件营销的那些事。
　　去年，明星吴奇隆与刘诗诗在巴厘岛举行了豪华婚礼，并成为热搜。这场婚礼上，其代言的品牌不忘借机“露脸”。由刘诗诗代言的品牌--相宜本草在婚礼前，官微就开始转发祝福，并举办送新婚祝福抽奖活动，粉丝参与度颇高。婚礼当日，官微结合品牌宣传语“肌肤的光，幸福的光”送上祝福，一句“因为有你，世界才被点亮幸福光”也算贴合品牌又呼应婚礼。
　　
　　刘诗诗代言的另一品牌拉芳旗下美发造型品牌美多丝借大婚给粉丝送上了“诗爷喜包”，通过微信H5的接捧花游戏进行抽奖并推广其天猫旗舰店。此外，其微博文案“诗诗心动&虎虎生情”以及小狮子给霹雳虎做造型的漫画也是颇具创意。
　　回想前年黄晓明与Angelababy大婚之时，二人代言品牌也非常给力。比如雅丽洁的“许你一生如胶似漆”，韩束的“洞房花烛夜，共造红BB”等文案极具话题性，还有欧诗漫婚礼现场送纯金花生，韩后线上推定制产品等动作。
　　代言品牌们集体狂欢之外，婚礼现场的植入以及曝光也是品牌的绝妙机会。除了“亮瞎眼”的5克拉戴比尔斯婚戒，新娘子的梳妆台也备受关注。有媒体罗列出刘诗诗梳妆台上拜访的化妆品，比如圣罗兰口红、兰蔻隔离乳、CPB眼影等，就连色号也摸得透透的，可见其婚礼的吸睛力。
　　
　　当然也不是所有的品牌都要凑这个热闹。吴奇隆代言的护肤品牌自然美的官微在去年二人领证时还曾转发祝福，结果大婚之时却毫无动静。此外，刘诗诗代言的达芙妮以及希腊配饰品牌FolliFollie，其官微也是“风平浪静”。
　　既然要借势，自然是能够借助有影响力的事件，从而展开与产品相关的营销活动，在扩大企业和产品的知名度和影响力同时，达到既定的市场目的。
　　事实上，对于很多日化企业而言，目前能趁势而为的很多就是段子手式的文章。一旦这些文章跟热点配合起来，效果可以说是如虎添翼。
　　化妆品事件营销中段子手式的营销方式是容易实施的，执行难度低，但却亲民，不失为借助热点做事件营销时的好方法。
　　目前，越来越成功的化妆品事件营销，让品牌认知“有人格，有话题，有情怀”，营销文案也呈现出百变的性格特征。长沙乐客公关认为，在粉丝经济时代，如何用好事件营销，如何借势提升品牌认可度，已经成为广告行业内的一门必修课。更多详情等登录：www.leke123.com