创意与二次传播

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    近有一篇编译的文章，里面提供几项数据让小编一个做企业社交媒体运营的朋友心中五味杂陈。文章中说：“社交媒体优化平台Social Flow的调研表明，99%的用户完全没有兴趣参与品牌的互动。全球排名前五十的品牌商，平均只有1%的访客会点赞，分享，或是评论不到十分之一的品牌内容。”
    “这种状况其实已经很久了。”他说：“然后呢，所有广告主都开始跟你强调要策划、要创意、要二次传播。二次传播代替粉丝增长数成了大的KPI。可是……”他摇摇头苦笑。
    二次传播有多难?
    首先，我们要知道二次传播到底是个啥?“二次传播”的词听着挺高大上的，其实就是“转发”。广告主们嚷着要的“二次传播“效果就是要有粉丝积极地、踊跃地，重要的是免费地给你转发，好还多@几个好友一起嚷嚷好棒好棒!
    的确，二次传播一直是社媒营销价值中让人兴奋的部分。但做过代运营的小编森森地了解每天坚持更新品牌官微是个多苦逼的差使。要保证每天发的每一条都要保证有创意有高互动?你花3000块钱请来的大学生会分分钟吐血给你看!粉丝愿意关注你已经是对你的品牌抱有极大好感了，你还指望着你每发一篇就会有粉丝喜大普奔地竞相转发?
    好，先让我们分析分析要让粉丝们转发需要有什么样的条件吧!
    首先，要引发足够的二次传播严重依赖传播内容，也就是大家平常所说的创意。“在传统媒体广告商也许可以，但在现在的社媒上玩创意，真的有太多会影响终结果的因素。据小编了解，市面上曾经火起来的热点创意里80%以上都是非计划性的，通俗点说就是撞上的!全民恶搞的娱乐事件大多都是偶然发迹。那些很多在事件大热之后跑出来认领是其一手导演的人物大多也是欺世盗名之辈，不足为信。
    其次，内容创意越偏重互动传播，品牌信息就会越被弱化。
    再次，毫无铺垫、不做预热、不打渠道，以官微的粉丝体量再有创意的内容也很难传出官微多远。
    还有，热闹一时的转发抽奖。这种活动乍一看好像应该挺有效果。暂且不说现在这样的活动得准备好的礼物，同时还得不要那些乱七八糟的条件才有人愿意参与，这种活动做到后重要的关键问题是：”你确定参与的这些人是你的目标客户吗少年?“
    要二次传播，不如“一次传播”
    一个创意好不好真是个特别主观的事情，但只要传播的方式做对了也是可以有很好的推广效果的。
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